让马化腾改口的腾讯游戏，找到了什么终极答案？ 腾讯 $腾讯控股(00700)$ 发布2024全年及四季度业绩后，我明显感觉市场对于腾讯游戏吐槽声少了很多，毕竟连马化腾...

来源：雪球App，作者： 牛股侦探，（https://xueqiu.com/1833845374/329120905）

腾讯$腾讯控股(00700)$ 发布2024全年及四季度业绩后，我明显感觉市场对于腾讯游戏吐槽声少了很多，毕竟连马化腾对腾讯游戏的评价，都从去年的 “躺在功劳簿上” 变成了今年的 “非常争气”。#雪球星计划#

这 180 度大转弯的背后，腾讯从追求下一个爆款，转向打造爆款游戏长青的战略起到了关键作用。

我印象里，腾讯在去年（2024 年 3 月财报中曾将其命名为重点热门游戏）开始提出 “长青游戏” 概念，当时外界还有不少 “吃老本”“创新能力不行” 之类的质疑声。

从事后诸葛亮的角度看，这不正好证明了长青游戏战略的价值吗？

1、长青游戏的含金量有多高？

2024年，腾讯游戏营收同比增长9.9%，增幅接近双位数，四季度国内（23%）、国外游戏（15%）业务均取得了双位数增长的成绩。

这个增幅的含金量有多高？

先看看腾讯2024年前三季度游戏变化。Q1国际市场游戏收入136亿元，同比增长3%；本土游戏收入345亿元，同比下滑2%；Q2国际市场游戏收入139亿元，同比增长9%；本土游戏收入346亿元，同比增长9%；Q3国际游戏收入145亿元，同比增长9%，本土游戏收入373亿元，同比增长14%。

再对比一下游戏行业的整体数据。游戏工委报告显示，2024 年国内游戏市场同比增长 7.53%，规模达 3257.83 亿元；Sensor Tower 报告指出，去年全球移动游戏市场增幅 4%。这么一对比，不管是国内还是海外市场，腾讯游戏的增长都超过了行业平均水平。

还有同行情况。网易游戏业务同比增长 3.3%，四季度同比增加 1.5%。第三方数据显示，米哈游流水可能下滑了近百亿。数据不会说谎，腾讯长青游戏战略的含金量毋庸置疑。

2、腾讯维持长青游戏的方法论

在游戏行业里，有一种说法，说是一款能够长期运营的游戏，一般生命周期预期是 3 - 4 年，不少人把这当成是“生命周期定律”了。

可看看腾讯游戏的长青阵容，按照财报所说，旗下长青游戏标准（年流水逾人民币40亿元且季度平均日活跃用户数逾500万的手游，以及200万的PC游戏）产品的数量从 2023 年的 12 款又扩容到了 14 款。

腾讯虽然并未公开过具体名单，但像《王者荣耀》《穿越火线手游》2015 年就上线了，《火影忍者手游》2016 年上线，《和平精英》2019 年上线，这些游戏大家都很熟悉，早就超过 4 年，甚至更久了。

大家所熟知的《王者荣耀》，在去年九周年之际有超过一亿玩家共同庆祝，让人见识了什么叫“逆生长”。毕竟按照行业规则，《王者荣耀》起码经历了两轮行业周期。

sensor tower数据显示，《王者荣耀》今年1月、2月连续俩月稳坐全球手游收入榜首，看来人家还要“继续”长青下去。

还有Supercell的老产品《荒野乱斗》也给行业好好上了一课，去掉宝箱后，营收反而大幅反弹，实现了近 10 倍的增长。

总结腾讯长青游戏能穿越周期的原因，关键在于精细化运营，不断用新玩法、新机制吸引老玩家回流和新玩家入场。

比如《王者荣耀》去年推出 10V10 排位赛等新玩法；《金铲铲之战》持续创新玩法，吸引了很多原本对自走棋不感兴趣的玩家；《穿越火线》把怀旧版内置在游戏里，而不是单独开客户端；《和平精英》今年接入 DS，用 AI 增加游戏新鲜感和用户粘性，类似的例子还有很多。

3、长青游戏矩阵，持续扩张中

先说结论，照腾讯长青游戏的战略来看，2025 年它的长期游戏矩阵可能从 14 款增到更多了。为啥这么说呢？

一是腾讯有大量产品储备，为新的长青游戏提供 “燃料”。第三方梳理的腾讯储备游戏名单里，至少有 65 款产品。有望今年年内上线的重点游戏，包括《王者荣耀世界》《美职篮全明星》《胜利女神：新的希望》《逆战：未来》《荒野起源》《无畏契约：源能行动》《暗区突围：无限》《矩阵：零日危机》《异人之下》等。

其中有些游戏很有成为 “长青游戏” 的潜力，我个人比较看好《胜利女神：新的希望》《荒野起源》《无畏契约：源能行动》《暗区突围：无限》等游戏。

二是腾讯游戏架构调整。腾讯游戏在 1 月、2 月分别对游戏团队进行了架构调整，这和腾讯近两年推行的 “长青游戏” 战略高度契合，也就是把重心放在核心赛道的长线运营上。

三是AI驱动。2 月份腾讯产品全线接入 DS 后，《和平精英》成了首款接入的游戏，效果怎么样，去社区看看就知道了。

可以肯定的是，腾讯长青游戏肯定会从 AI 发展中受益。就像管理层在业绩会上所说，“人工智能能让长青游戏更有生命力。我们已经看到人工智能如何助力我们实施和强化常青游戏战略。随着人工智能应用越来越广泛，用户会更愿意花时间参与高互动性活动。”

说句不太恰当的话，每天晚上睡觉前，想到有无数玩家熬夜玩腾讯的游戏，我就特别安心。这份安心，很大程度上就来自腾讯长青游戏队伍的不断壮大。很好奇明年员工大会上，马化腾对游戏的点评会是什么？